新Celine logo变革,一场尴尬的炒作吗?

作者:模特时尚

  导语:继Burberry和Calvin Klein之后,CELINE的Logo也改头换面了。

原标题:聚焦 | 这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么

原标题:新Celine logo变革,一场尴尬的炒作吗?

图片 1图片来源:CELINE

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Céline变成Celine,logo变革已成为奢侈品牌抢夺注意力的又一黄金法则。

  几小时前,CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它删掉了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

前几天,Celine在Instagram上公布了品牌的全新Logo。新Logo去除了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

作者/道爷

  CELINE在Instagram上连发三条推送介绍品牌的新Logo,配以略显迷幻的舒缓音乐和流动的金色图纹,分别用英语和法语介绍新Logo的设计思路。

根据Celine的官方解释,新Logo的直接灵感来源是品牌于1960年代曾使用的Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代,原本Logo中的重音符号“é”的去除使Logo的比例更加简单和平衡。也有网友猜测去除重音符号是为了方便人们念出名牌名称。

Hedi Slimane2018年初接棒Phoebe Philo,担任Celine艺术、创意与视觉总监之后,一直处于沉静状态。就在离Hedi首次Celine作品面世2019巴黎春夏时装周倒计时不足一个月时,Celine在Instagram换上新logo。

图片 3Celine在Instagram上公布品牌新Logo 图片来源:Instagram

除了Celine,Burberry和Calvin Klein也分别在今年8月和去年2月更换了品牌Logo。而这一批奢侈品品牌更新Logo、改头换面的背后,其实的确有规律可循。

Hedi操刀的全新Celine logo设计大胆删去Céline 的“É”, 除此之外,Celine还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中PARIS字样并不会出现。 Celine新logo字体设计加粗,且间距变得更为紧凑,整体看上去拥有更简约、平衡的视觉比例。

  根据CELINE发布的文字介绍,新Logo的直接灵感来源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代。原本Logo中的重音符号“é”被去除,使Logo的比例更加简单和平衡。

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  CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。

在Instagram上直接和消费者对话

更换logo并非行业罕见之举,但Celine换上新logo之后,清空过往所有Ins发文令业内措手不及。不少Celine粉丝表示很伤心,她们对Phoebe Philo的极度喜爱与Céline的旧日情怀,一时难以接受毫不留情的“内容清理”。Celine仅留下3条最新的视频短片,此举说明Celine已经完全准备好迎接新的Hedi时代,属于Phoebe Philo的Céline黄金时代已正式终结。

图片 6Celine新旧Logo对比 图片来源:Celine

Instagram是Celine选择发布这个重磅消息的最早平台,同时Calvin Klein和Burberry最早发布新Logo的平台。奢侈品品牌们不约而同选择Instagram来发布更换新Logo的大消息,显然有自己背后的考量。

然而,对于追捧Phoebe Philo的粉丝和喜爱Céline经典设计的消费者来说,她们是否准备好已不再重要。有Céline深度用户用“尴尬”一词形容此次logo变革风波。

  除此之外,CELINE还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中并不会出现。

Instagram平台上Celine共有140万粉丝,Burberry则有1209万粉丝,Calvin Klein的粉丝更是高达1377万。时尚杂志《Vogue》去年统计显示该杂志全球读者共有2440万人。这就意味着Burberry和Calvin Klein只需要发布一条Instagram,就能将消息传达给相当于《Vogue》杂志全球一半的读者。

一向被业内视为“改革铁腕”的设计师Hedi Slimane,在奢侈品牌抢夺年轻一代注意力的战场上,他带领Celine正在构建符合时代节拍的游戏规则。

  在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国设计师Hedi Slimane是今年一月刚刚上任的CELINE新设计总监,由他设计的CELINE新系列计划于9月首次推出。

这种通过社交平台发布重磅消息的方式不仅辐射面极广,还非常简易。品牌们不再需要向各个媒体派发新闻通稿,只需要简单编辑一段新Logo设计渊源的文字说明,配以新Logo的图片或小视频便大功告成。

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  目前Instagram是CELINE发布这个重磅消息的唯一平台。在发布品牌新Logo的同时,CELINE还把曾经在Instagram上发表的内容全部清空,只剩下三篇最新动态,评论中许多网友对此表示很不满。

除此之外,品牌选择通过Instagram和消费者直接对话也反映出奢侈品行业内“直面消费者”(Direct-to-Consumer)营销模式的流行。以Gucci为首的奢侈品品牌近年开始削减批发渠道供货,大力发展品牌直营店和线上商店,直营销售收入大幅提升也带动公司业绩猛涨。

改logo,删Ins

图片 8Celine清空了品牌之前发布的所有Instagram内容 图片来源:Instagram

在大力发展直营店以外,例如Burberry、Calvin Klein等品牌也用心经营着Instagram这样的社交平台,直接与消费者沟通并建立联系,从而更快地向消费者传递信息,同时倾听消费者对品牌的反馈。

吸引注意力是最大目标?

  “为什么要删掉所有原来的内容……好像他(Hedi Slimane)上任之前的一切都不存在一样。”一条被点赞超过200次的评论写道,下面的回复则是各式各样心碎和无奈的Emoji表情。

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有业内人士猜测CELINE改变LOGO是为了让消费者,特别是年轻一代能正确读出品牌名称,去法语化,Céline重音符号让不少年轻消费者难于发音。

  有一些网友猜测CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让不少普通顾客不知如何发音。

Celine新旧Logo对比

年轻化成为近两年奢侈品行业的关键词,得到Z世代的注意力成为品牌“业绩”表现的有效途径。Dior、GUCCI、CHANEL、Dolce &Gabbana等第一梯队的奢侈品牌不断侧重年轻化品牌策略,百年奢侈品牌明星代言由曾经的国际巨星级别,变更为年轻人喜爱的流量级新生代偶像,产品设计转为次元文化卖萌可爱,不断利用社交媒体赢得年轻群体的存在感和话题关注度。

  “我爱CELINE同时我也很尊重Hedi的设计,但是对我而言去除品牌Logo的重音符号是对原名非常不尊重的举动,”一位名叫ivanapina的网友评论道,“我相信就算因为‘Céline’是外语而让我们不会正确发音,也不意味着就可以随随便便简单去除它、就为了让我们轻松点儿。”

新Logo背后的新设计总监们

叛逆且不按常理出牌的Hedi Slimane一键重启Celine,几乎零成本实现了全行业对Celine的关注度,并引爆社交媒体话题传播。Celine清空Instagram过往所有内容与更换logo便是最好的话题炒作。logo风波之后,Celine微信搜索指数当日达到813944次。

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