同样是巨幕厅,为何重复消费率却天差地别?三

作者:影视影评

第一次在奥纳巨幕厅看电影就看的这部。巨幕厅的视觉冲击相当强,觉得普通的3D也没有那种压迫感。
抛开错误的北大西洋暖流方向和急速降温能把玻璃冻碎这类地理物理错误来看,这部影片还是相当精彩的。罗兰·艾默里奇从1996年就用外星人霍霍地球,先是霍霍大城市,后天摧毁了北半球,等到2012就干脆彻底毁灭了。下一部影片估计此君要将太阳系都干掉了吧。

作者 / 吕世明、张一瓜

看电影是现如今人们在休息时间的重要娱乐方式,随着电影行业的蓬勃发展与人们生活水平的不断提高,观影时的体验对于观众来说愈发重要。在“不差钱儿”的品质观影时代,一次好的观影体验能让观众心情愉悦,下一次继续选择来到这个影厅观影;相反的,观众如果对观影体验不满意,就可能会一直耿耿于怀,并且会认真考虑是否继续光顾这个影厅。

一个IMAX厅的造价在1000万元左右,每年对于这个IMAX厅票房进行10%左右的分账,分账比例和年限看与IMAX如何聊,不同情况都存在;中国巨幕造价在400万左右,装修完毕后设备和培训系统都直接交付给你直接使用。其他一些野鸡的特效厅大多是蹭IMAX的名字和名气,水平和技术指标都不行,忽悠不懂行的和老百姓。

知名导演黄建新先生曾提出,电影院不同于家庭、移动娱乐设备最核心的一点,是能够将成百上千人集中在一个密闭狭小的空间中,并让所有人的大部分精力都集中在一个内容上,极易产生“场”的效应,能明显提升影片的感染力。这也是电影院在面对互联网娱乐终端时最有利的竞争力。唯有优质的观影体验,才能将观众牢牢锁定在影院中。于是,高端巨幕格式影厅让各院线及影院趋之若鹜。

一部《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)不仅连破多项记录,更让拥有数字IMAX、杜比影院和中国巨幕等特效影厅的影城久旱逢甘雨。

现在市面上各种巨幕放映技术争奇斗艳,宣传资料描述得天花乱坠,难免会混淆视听,甚至连行业内人士对“巨幕”也存在认识上的偏差。手机打开某购票平台,在很多影片后面都会标注在“巨幕厅”上映,但这些巨幕厅中很多却并非真正的高端巨幕格式影厅,除了银幕大一些之外,亮度不够、画面发虚、声音小、坐在座位上伸不开腿......甚至还不如在普通厅看得爽,观众看过之后真的要考虑一下花的钱是不是值回票价了。

根据媒体报道,IMAX中国今日宣布,《复联4》仅上映12日,以约4.96亿元的成绩登顶IMAX中国单片历史最高票房,比此前《复仇者联盟3》的纪录高出82%。在五一假期的助推下, 《复仇者联盟4》也成为IMAX中国首部票房突破4亿大关的影片。

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什么才算是高端巨幕格式影厅呢?它们都需满足以下几点要素:双引擎图像优化系统,定制专属影厅设计,精制影片母版制作以及强大的品牌附加值。目前,全球只有寥寥无几的品牌符合高端巨幕标准,其中一个便是CGS中国巨幕。由中国电影股份有限公司主导,中国电影科学技术研究所及相关科研单位联合开发的CGS中国巨幕从影厅建造开始就按照严格的视听标准执行,各项指标都要达到高端巨幕的要求。在影厅外挂上“CGS中国巨幕厅”字样,才是真正被认证的CGS中国巨幕影厅。那么,CGS中国巨幕影厅相比普通厅的具体优势在哪呢?

狂欢有时,但伴随《复联4》的热潮退却,特效影厅生意的真实现状又重现回到我们的眼前。

出色亮度加沉浸式音效,打造超大银幕的震撼观影体验

根据我们多方调查,前期投入较高的特效厅,可以为影院带来实打实的影响力和吸引力,但也有部分影院再盈利方面却并不容乐观。甚至出现了:没有特效厅,影院竞争力缺失;有了特效厅,影院负担增加更多的情况

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另外,随着观众对电影视听体验的重视,特效厅加快建设步伐。与此同时,尘沙并来,山寨特效厅开始大量涌入市场,抢占市占率,而大多数观众对特效厅的了解仍一知半解,再加上观众对影片支付意愿有一定限度,价格相对低廉的“伪特效厅”受到部分观众的青睐。

冠亚体育,标准CGS中国巨幕影厅采用大于20米宽*12米高的巨幅银幕,相当于4层楼高。双引擎数字放映系统配合专利技术的ProX™图像优化系统,提供3D放映7fL 的亮度、更广的色彩空间和清晰的感知分辨率。第四代CGS中国巨幕4K激光系统可以实现更高的对比度与更明显的细节表现力,使观众真正感受“双眼看世界”的真实画面,视觉上的震撼冲击是普通影厅无法给予的。而在音效方面,中国巨幕特有的沉浸式多维还音系统支持多种高端声音格式,可以提供顶尖声场效果。点对点的声音对象,让观众清晰辨别影片中的音效方位。强大的临场感让观众无论身处影厅的哪一个位置,都能感受到一样出众的音质。

在真正符合特效厅播放规格的片源稀少与杂牌特效厅的恶劣竞争下,特效厅何时出现盈利对于大多数影院来说仍是一个未知数。

人性化高标准影厅设计,保证每一席的震撼与舒适

冠亚体育 4特效厅经营现状:《复联4》单银幕票房产出超十万," style="width:60%;margin:1rem auto">

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CGS中国巨幕影厅工艺设计目标,一是提供最佳的放映质量:画面清晰色彩饱满,影厅声场均匀度高,音色饱满生动,精确声画定位让观众身临其境;二是提供舒适的观影氛围:大座椅排距及特定角度设计,符合人体工程学设计,让观影更舒适,观影不疲累;高起坡设计使得观众视线无遮挡,拉近观众与银幕的距离。在CGS中国巨幕影厅观影,不会感觉“伸不开腿”,也无需因为前面观众后脑勺的左右晃动而烦恼。

“看《复联4》应该选数字IMAX厅还是杜比影院?”“只有看IMAX版《复联4》,才能感受到它的震撼!表达我的爱!”对于许多影迷来说,300块一张的IMAX票并没有什么消费门槛。

精制母版制作技术:打造专属完美画质

在《复联4》上映之前,选择观看影厅成为大多数观影者关心的首要问题。对此,很多特效厅发烧友给出了相当专业的意见。

有观众反映在巨幕厅看电影感觉就是把影片投射到一个大一点的幕上,把画面放大了,其他跟普通影院看电影没什么区别。注意,这些观众一定不是在CGS中国巨幕厅观看的影片。为满足高端巨幕高标准的放映要求,CGS中国巨幕母版制作技术会对影片画面及声音进行精确转制:在4K以上精度的制版过程中,对画面锐度和饱和度等参数做专业处理和转换,同时进行颜色校准、降低噪点、消除图像不稳定现象等,以达到饱满通透的最佳画面质量。CGS中国巨幕母版制作技术还覆盖4K,HDR、HFR及更多高技术格式。

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为了给影院提供更多优质的影片选择,CGS中国巨幕在中国北京及美国洛杉矶设立的影片母版制作实验室,已获得美国电影协会MPAA以及好莱坞各大制片厂的高度认可,是全球仅有的数个能从好莱坞片方获得影片原始素材进行加工制作的品牌之一,制作技术和安全标准均为国际领先。除了进口大片,CGS中国巨幕同样重视国产影片的制作与放映。截至2019年2月,中国巨幕已累计制版影片达575部,其中包括284部国产影片。2018年7月,徐峥主演的现象级影片《我不是药神》成为CGS中国巨幕独立制版的第500部影片。

(图片来源:爱否科技)

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作为继《复仇者联盟3》后的世界上第二部IMAX摄影机全程拍摄的影片,《复联4》的到来让IMAX全程开挂,在其上映首日,票房前十皆为IMAX影院,而前100名中有88家是IMAX影院。据透露,在银幕数量市场占率仅为1%的情况下,IMAX五日累计总票房占比高达13%。2019年无疑是IMAX表现最好的一年。

CGS中国巨幕的各项优势,足以让其成为影院投资商的热门选择,自2012年首家CGS中国巨幕影厅投入商业运营,到2019年2月超过330家,CGS中国巨幕影院已遍布内地超145个城市,在香港地区、美国、东南亚也已经有CGS中国巨幕影院正式开业并投入运营,迅猛的发展速度引起了国内外电影行业从业者的高度重视。近年来,CGS中国巨幕与国内外片方的合作更加紧密,得到了更多宣传资源支持,数轮CGS中国巨幕的提前点映活动给观众留下了深刻的印象。2018年,CGS中国巨幕共在全国举办了超过460场超前点映,每月平均1-2场线下观影会活动。CGS中国巨幕在影迷间的声音越来越高,反响越来越好。2018年2月,《西游记女儿国》在北京举办了史无前例的亚洲最大3D首映礼,中国巨幕独家提供所有放映设备并在短短5日内搭建了一个临时巨幕影厅。这两部影片的导演吴京、郑保瑞均对中国巨幕的至臻观影体验给出了极高的评价。由二十世纪福斯出品,科幻电影大师詹姆斯·卡梅隆编剧及监制的科幻动作视效巨制《阿丽塔:战斗天使》于2019年2月22日正式登陆内地大银幕。CGS中国巨幕与二十世纪福斯共同合作推出了该片的极享观影版本——“CGS 高亮版”。在银幕面积200平米以上的高端巨幕上,3D亮度达到10fL。无论是在影片画面层次,细节表现上,还是色彩丰富程度上都得到大幅提升。同时,CGS中国巨幕全部版本较普通银幕版本《阿丽塔:战斗天使》均多出超过四分之一的有效画面,使呈现出的画面更完整,更震撼。影片上映后,影迷们对于该版本均给出了很高的评价。

截至5月5日下午,IMAX、中国巨幕等特效厅实现数亿元票房收入。根据灯塔提供的数据显示,中国巨幕的单银幕产出为165736元,数字IMAX3D的单银幕产出670748元,而普通数字3D影厅的单银幕产出则为56732元。其中IMAX单块银幕产出是中国巨幕的4倍,同时是普通3D的12倍,但这也与IMAX影厅座位数和相对较高的票价有关。

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一次次的突破,让CGS中国巨幕在短短七年时间里从实验室走向市场,从中国走向世界,从观众的眼里走到观众的心里,它汇聚的不仅仅是技术,更是人心,是对共同梦想的认同。相信在电影行业的共同努力下,未来会有更多观众享受到高端电影体验。

《复联4》进入次周,平均票价稳定保持在50元左右,而数字IMAX等特效厅定价较普通数字3D厅较高,在100元左右,但当前据悉上座率已经开始出现下滑。

虽然特效厅在《复联4》上映伊始引发热潮,但很多时候,劝退的情况,依旧存在。“一个IMAX厅,造价1000万左右元,影院每年还要给这个特效厅10%的票房分成,有的影院大赚成为地区最好的影院,也有影院一年至少要亏小几百万。”一个业内人士告诉一起拍电影(id:yiqipaidianying)。

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就目前特效厅的单银幕产出数据来看,又一个比较大的痛点是:每年吸引观众走进特效厅进行支持的影片就那么几部,屈指可数,而能够与《复联4》相提并论处于同一量级的影片更是凤毛麟角。今年有《流浪地球》《阿丽塔:战斗天使》《惊奇队长》等是IMAX影片,但对特效厅的票房贡献仍然有限,助力特效厅实现盈利并非易事。

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